Zo stel je Google Analytics in en kies je de belangrijkste metrics om te meten

Google Analytics is een krachtige tool voor het verzamelen van gegevens over je websiteverkeer en gebruikersgedrag. Met een goed ingestelde Google Analytics-account krijg je waardevolle inzichten die je kunt gebruiken om de prestaties van je website te verbeteren en gerichte marketingbeslissingen te nemen. In deze blog leer je hoe je Google Analytics op de juiste manier instelt en welke metrics je in de gaten moet houden om de resultaten van je website te evalueren.

Wat is Google Analytics en waarom is het belangrijk?

Google Analytics is een gratis webanalysetool die bedrijven en website-eigenaren helpt om meer te leren over hun bezoekers. Door deze tool te gebruiken, kun je alles meten, van het aantal bezoekers op je website tot hun demografische gegevens, gedrag en het succes van je marketingcampagnes. Het is een onmisbare tool voor iedereen die zijn website effectief wil optimaliseren, omdat de inzichten je helpen om gefundeerde beslissingen te nemen en je doelgroep beter te begrijpen.

Google Analytics instellen: een stap-voor-stap handleiding

Om Google Analytics te gebruiken, moet je de tool eerst correct instellen. Volg deze stappen om snel aan de slag te gaan:

Stap 1: aanmelden bij Google Analytics

Als je al een Google-account hebt, ga dan naar Google Analytics en meld je aan met je account. Heb je nog geen Google-account? Maak er dan eerst een aan. Zodra je bent aangemeld, klik je op de knop “Account maken”.

Stap 2: een property maken

Bij het maken van een account moet je een “property” aanmaken voor je website. Een property is in feite een profiel dat gegevens verzamelt en de statistieken van je website bijhoudt. Tijdens het instellen wordt je gevraagd om je websitedetails in te vullen, zoals de naam van je site, de URL en de tijdzone waarin je gegevens wilt bekijken.

Stap 3: de tracking-ID toevoegen aan je website

Nadat je een property hebt aangemaakt, ontvang je een unieke tracking-ID. Deze code is essentieel omdat deze de verbinding vormt tussen je website en Google Analytics. Voeg deze tracking-ID toe aan de header van elke pagina op je website. Bij veel contentmanagementsystemen (zoals WordPress) kun je plugins gebruiken om de tracking-ID eenvoudig toe te voegen.

Stap 4: controleer of de tracking werkt

Wanneer je de tracking-ID hebt geïnstalleerd, kun je in Google Analytics naar de real-time rapportage gaan om te controleren of de tool werkt. Bezoek je website en kijk of Google Analytics deze actie detecteert. Zodra je ziet dat de tracking actief is, ben je klaar om gegevens te verzamelen en te analyseren.

De belangrijkste metrics in Google Analytics: wat moet je meten?

Nu Google Analytics is ingesteld, is het belangrijk om te weten welke metrics je moet volgen om nuttige inzichten te verkrijgen. Er zijn veel metrics beschikbaar, maar hieronder bespreken we de belangrijkste die je helpen om het gedrag van je bezoekers en de prestaties van je website te begrijpen.

Sessies en gebruikers

Sessies en gebruikers zijn twee basisstatistieken die je moet begrijpen. Een sessie is een bezoek aan je website en kan uit meerdere paginaweergaven bestaan. Een gebruiker daarentegen is een unieke bezoeker die mogelijk meerdere sessies kan hebben. Door deze metrics te analyseren, krijg je een idee van hoeveel verkeer je website trekt en hoe vaak gebruikers terugkomen.

Bouncepercentage

Het bouncepercentage is het percentage gebruikers dat je site bezoekt en weer verlaat zonder door te klikken naar andere pagina’s. Een hoog bouncepercentage kan betekenen dat bezoekers niet de informatie vinden die ze zoeken of dat de website-ervaring niet optimaal is. Analyseer deze metric om te bepalen of er aanpassingen nodig zijn om de gebruikerservaring te verbeteren en bezoekers langer op de site te houden.

Paginaweergaven en gemiddelde pagina’s per sessie

Paginaweergaven meten hoe vaak een specifieke pagina op je website wordt bekeken, terwijl de gemiddelde pagina’s per sessie aangeven hoeveel pagina’s een gebruiker gemiddeld per bezoek bekijkt. Deze statistieken helpen je te bepalen welke content populair is en of bezoekers geïnteresseerd zijn in meer dan één pagina van je website.

Gemiddelde sessieduur

De gemiddelde sessieduur geeft aan hoe lang bezoekers gemiddeld op je website blijven. Deze metric geeft inzicht in de betrokkenheid van je publiek en de waarde die ze uit je content halen. Een langere sessieduur betekent doorgaans dat bezoekers je inhoud interessant vinden. Als de sessieduur laag is, kun je overwegen om je content aan te passen of je website-ontwerp te verbeteren.

Verkeersbronnen

Verkeersbronnen geven weer waar je bezoekers vandaan komen. Google Analytics verdeelt deze bronnen in categorieën, zoals organisch zoekverkeer, direct verkeer, verwijzend verkeer en betaald verkeer. Door verkeersbronnen te analyseren, kun je zien welke marketingkanalen het meest effectief zijn en waar je meer tijd of budget aan moet besteden. Dit helpt je om je marketinginspanningen te optimaliseren en gerichter te adverteren.

Conversies en doelen

Conversies meten hoeveel bezoekers de gewenste actie uitvoeren, zoals een aankoop doen, een contactformulier invullen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Door doelen in te stellen in Google Analytics, kun je de effectiviteit van je website meten in termen van conversies. Deze metric is cruciaal omdat het je helpt om de return on investment (ROI) van je website en marketingcampagnes te evalueren.

Nieuwe versus terugkerende bezoekers

Met Google Analytics kun je ook het verschil zien tussen nieuwe en terugkerende bezoekers. Nieuwe bezoekers zijn personen die voor de eerste keer je website bezoeken, terwijl terugkerende bezoekers mensen zijn die al eerder op je website zijn geweest. Deze metric geeft inzicht in hoe goed je in staat bent om bezoekers aan je merk te binden. Een goede balans tussen nieuwe en terugkerende bezoekers wijst op een gezonde groei en loyaliteit.

Tips om je analyses te optimaliseren

Nu je weet hoe je Google Analytics instelt en welke metrics je moet meten, volgen hier enkele tips om je analyses verder te optimaliseren:

Gebruik segmenten

Maak segmenten aan om specifieke doelgroepen of gedragingen te analyseren. Dit geeft je gerichter inzicht in bijvoorbeeld het gedrag van mobiele gebruikers of bezoekers uit een bepaalde regio.

Stel aangepaste dashboards in

Met dashboards kun je de belangrijkste metrics op één scherm weergeven voor snel inzicht.

Voer regelmatig A/B-testen uit

Test verschillende varianten van je pagina’s of campagnes om te zien welke het beste presteren.